進(jìn)“世界考場”，中國品牌行不行?
改革開放30多年以來，中國GDP超7本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的同時(shí)，也使得“讓世界知道中國造”變成現(xiàn)實(shí)。盡管“中國制造”早已遍布全球，可中國在世界上的知名品牌卻鳳毛麟角。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2016年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜顯示，中國僅有36個(gè)品牌上榜。相對(duì)美國227個(gè)上榜品牌的體量及中國13億人口而言，中國品牌顯然還處于“第三世界”。而且，中國上榜品牌以“老面孔”為主：茅臺(tái)、中國銀行、海爾等。
中國品牌的“成績”，令國人“家長”心憂。以衛(wèi)浴行業(yè)為例，國外衛(wèi)浴品牌進(jìn)軍國內(nèi)市場，占有份額不容小覷。參考2016年度的“500強(qiáng)房企首買供應(yīng)商服務(wù)商品牌”榜單，國際衛(wèi)浴品牌的首買率竟高達(dá)89%，箭牌衛(wèi)浴成為唯一進(jìn)入前十的民族衛(wèi)浴品牌。
2017年初，全國環(huán)境保護(hù)工作會(huì)議特別強(qiáng)調(diào)了今年要實(shí)現(xiàn)中央環(huán)保督察全覆蓋。在高壓環(huán)保政策下，衛(wèi)浴企業(yè)的生存難度必定進(jìn)一步加大。環(huán)保不達(dá)標(biāo)、研發(fā)潛力弱、產(chǎn)可以落后的衛(wèi)浴企業(yè)很大可可以會(huì)面臨被淘汰的命運(yùn)。
兩年前國人赴7搶購馬桶蓋風(fēng)波還歷歷在目，董明珠、雷軍等國內(nèi)知名企業(yè)家公開叫板：“中國人就做不出讓國人滿意的馬桶蓋?”
在這樣的品牌現(xiàn)象之下，中國企業(yè)該怎么發(fā)展，中國品牌怎么可以贏得應(yīng)有的地位和尊重?
2017兩會(huì)期間，針對(duì)重拾“工匠精神”問題，央視《消費(fèi)主張》欄目就重播了去年76份中、日、美等多國“智可以馬桶蓋”性可以大PK的節(jié)目。經(jīng)過對(duì)多個(gè)國家的智可以馬桶蓋性可以檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，以箭牌衛(wèi)浴為代表的中國品牌，在清潔性、便捷性、安全性上，均“碾壓了”標(biāo)價(jià)超高的7本、美國、韓國等國的同類產(chǎn)品。
時(shí)隔兩年，在“中國智造”理念和政策的推動(dòng)下，中國企業(yè)上演“逆襲”，但這樣的反轉(zhuǎn)，僅僅只是個(gè)開始。
中國品牌沒有高考，但每天都是考驗(yàn)
諾基亞為什么會(huì)死?固化思維，缺乏創(chuàng)新，守著“既得利益”，拒絕轉(zhuǎn)型?？逻_(dá)膠卷為什么會(huì)死?反映遲鈍，偏于保守，猶豫不決，錯(cuò)失良機(jī)。
較之于此，比爾蓋茨曾經(jīng)說過：“微軟離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有18個(gè)6”;李彥宏則說：“百度離破產(chǎn)只有30天”。海爾張瑞敏更是慨嘆，經(jīng)營企業(yè)“永遠(yuǎn)兢兢業(yè)業(yè)，永遠(yuǎn)如履薄冰”。企業(yè)居安思危的“破產(chǎn)危機(jī)論”“薄冰精神”，讓它們可以夠更好地行走在行業(yè)的最先列，提早預(yù)警，提前決策。
在謀求發(fā)展的路上，企業(yè)每天都面臨新的考驗(yàn)，面對(duì)億萬消費(fèi)者的龐大“考官”群體，企業(yè)沒有絲毫放松的機(jī)會(huì)。
從經(jīng)濟(jì)大國邁向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的中國，正在推動(dòng)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”和“中國智造”轉(zhuǎn)型，中國品牌扎根本土與走向國際并駕齊驅(qū)，逐漸用實(shí)力在海外贏得了口碑。
海爾作為中國品牌走出的代表，經(jīng)過幾十年的國際化發(fā)展，產(chǎn)品成功進(jìn)入100多個(gè)國家和地區(qū)，海外產(chǎn)銷比例已達(dá)55%。與海爾一樣，近年來許多中國企業(yè)走出了國門。
2016年，全球智可以手機(jī)平均發(fā)貨量增速低于5%，華為卻逆勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)智可以手機(jī)發(fā)貨量同比增長29%，銷售收入同比增長44%。在歐洲傳統(tǒng)手機(jī)品牌高地的西歐和北歐市場，華為智能手機(jī)銷售收入在已有一定規(guī)?；A(chǔ)上，均實(shí)現(xiàn)100%左右的增長。
積極響應(yīng)“一帶一路”政策
以箭牌衛(wèi)浴為例，箭牌衛(wèi)浴作為民族領(lǐng)導(dǎo)品牌，積極響應(yīng)“一帶一路”政策，積極參加沿線國家展會(huì)，并尋找有實(shí)力的經(jīng)銷商。自2010年以來，先后在伊拉克、緬甸、蒙古國等地發(fā)展經(jīng)銷商，開設(shè)專賣店。此外，箭牌衛(wèi)浴出口部還廣泛與建工企業(yè)開展海外項(xiàng)目合作，小勐拉世紀(jì)花園酒店項(xiàng)目,印度尼西亞IndonesianStreetCity項(xiàng)目等。
談到箭牌衛(wèi)浴走出去的初衷，箭牌衛(wèi)浴出口部負(fù)責(zé)人表示，“我們希望通過自身的品牌實(shí)力，根據(jù)這些國家的市場需求，打造符合當(dāng)?shù)厝诵枨蟮漠a(chǎn)品，從而能為當(dāng)?shù)厝嗣裉峁└玫男l(wèi)浴服務(wù)。”
據(jù)了解，成立于1994年的箭牌衛(wèi)浴，始終以“改善人們衛(wèi)浴生活品質(zhì)”為使命。為了在產(chǎn)品上不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破，箭牌衛(wèi)浴曾在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上采取“校企合作”--攜手清華大學(xué)共同成立產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)中心，進(jìn)行“人體工程學(xué)”研究，以完善、創(chuàng)新符合國人需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并與國際頂級(jí)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)意大利福萊美設(shè)計(jì)公司實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，自主研發(fā)高壓注漿等多項(xiàng)技術(shù)，將“人文衛(wèi)浴”的理念植入到產(chǎn)品之中，以滿足人們的不同衛(wèi)浴需求。
在這個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)的世界考場上，中國民族衛(wèi)浴品牌實(shí)力相對(duì)較弱，中國民族衛(wèi)浴還需積極創(chuàng)新，敢于走出國門，根據(jù)他國市場需求，打造符合他國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能在國際市場上綻放光芒。
